法治瞭望(杜金明)近年来，随着电子商务和社交媒体的飞速发展，网络购物已成为人们生活中不可或缺的一部分。然而，一个令人担忧的现象也随之浮现：大量伪劣产品在各大平台上公然销售，其广告宣传甚至能做到以假乱真，严重侵害了消费者权益，扰乱了市场秩序。这一问题的背后，是平台审核机制看似严格实则存在漏洞，以及各方利益冲突不断交织的复杂现实。
伪劣产品的泛滥与“以假乱真”的广告
在诸多综合电商平台，乃至相关短视频电商平台，伪劣产品的身影并不罕见。这些产品往往仿冒知名品牌的外观、商标或功能，但在材质、工艺、安全性和使用寿命上大打折扣。更令人防不胜防的是，售卖这些商品的商家深谙营销之道。他们通过精心制作的图片、视频，甚至利用网红、主播进行“种草”推广，广告内容极具迷惑性。例如，将山寨化妆品拍出大牌质感，给劣质电子产品贴上“高科技”、“性价比之王”的标签，利用消费者贪图便宜和信息不对称的心理，实现快速销售。
这种“以假乱真”的广告不仅欺骗了消费者，更侵蚀了正规品牌商家的市场空间和商誉，破坏了公平竞争的环境。消费者在收到货后才发现实物与宣传严重不符，但往往面临退货难、维权成本高的困境。
“严格审核”下的漏洞与平台的利益考量
各大平台都宣称建立了严格的商家入驻审核和商品上架审核机制，那为何伪劣产品仍能大行其道?这暴露了审核体系中的多重漏洞：
审核形式化与自动化局限： 初期资质审核可能流于形式，对提交的证件真伪辨别能力有限。商品上架审核多依赖关键词过滤和图片识别技术，但狡猾的商家会通过修改关键词、遮挡商标、使用“谐音梗”等方式轻松绕过。
海量信息与人工审核的不足： 平台每日上架商品数量惊人，完全依赖有限的人工团队进行细致审核是不现实的。审核往往只能覆盖表面信息，难以对商品实质质量进行判断。
事后监管的滞后与惩罚力度不足： 许多伪劣商品是在消费者投诉后才被下架。即使被查处，商家面临的处罚(如扣分、罚款、关店)与其获得的暴利相比可能微不足道，他们可以换个“马甲”重新开店。
更深层次的原因在于平台的利益冲突。平台收入很大程度上依赖于海量商家带来的佣金、广告费和流量。过于严苛、彻底的审核可能会吓跑部分商家，影响平台GMV(商品交易总额)和营收增长。因此，在追求商业利益最大化与履行平台监管责任之间，一些平台可能不自觉地倾向于前者，对某些“灰色”地带睁一只眼闭一只眼，甚至为付费推广的商家提供流量倾斜，变相为伪劣产品打开了方便之门。
多方共治，方能根治乱象
整治平台伪劣产品销售问题，不能仅靠平台自查，而需要形成一个“平台负责、监管发力、社会监督、消费者觉醒”的共治体系。
平台必须切实落实主体责任： 这是最关键的一环。平台不能止于“审核严”的口号，而应投入更多技术资源(如利用AI进行更深入的图文视频内容分析、建立商品质量大数据追踪模型)和人力资源，提升审核的精准度和深度。必须建立更严厉的惩戒机制，对售假商家实行“一次性出局”并列入黑名单，与其他平台共享信息，提高其违法成本。同时，优化算法推荐逻辑，不能唯流量和GMV是从，应对商品质量和商家信誉赋予更高权重。
监管部门需强化穿透式监管： 市场监督管理等部门应创新监管手段，利用大数据监测网络交易异常行为，对问题突出的平台进行重点约谈、督导甚至处罚。推动落实《电子商务法》、《网络交易监督管理办法》等法律法规，明确平台在知识产权保护、消费者权益保障方面的连带责任，加大执法力度。
激活社会监督与行业自律： 鼓励行业协会建立标准，对优质商家进行认证。支持媒体和消费者组织进行监督曝光，形成舆论压力。建立便捷高效的消费投诉举报渠道，并确保处理流程透明、结果可查。
提升消费者辨识能力与维权意识： 消费者自身也需擦亮眼睛，不盲目相信过于夸张的宣传，购买前多查看店铺信誉、商品评价(尤其是追评和带图评价)。一旦购买到伪劣产品，应坚决通过平台客服、12315等渠道维权，不让不法商家得逞。
结语
伪劣产品在各大平台泛滥，是对商业诚信和法治市场的严峻挑战。它暴露出在数字经济高速发展过程中，监管、平台治理与商业模式之间尚未完全协同的深层次矛盾。整治这一乱象，需要刮骨疗毒的决心和持之以恒的行动。只有当平台真正将社会责任置于短期利益之上，当监管的牙齿足够锋利，当每一位市场参与者都成为监督者，我们才能构建一个清朗、安全、值得信赖的网络消费环境，让“以假乱真”无处遁形，让诚信经营蔚然成风。 责任编辑：王生志
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